动漫“IP+”是文旅时代的流行趋势

虽然“文具×动漫”的提法，是近期才由广州动漫行业协会“×动漫”授权展平台提出，但放眼海内外，许多优质动漫IP早已经和中国文具十大品牌深度结合。在今天，文具业发展已经从高速发展向高质量发展转变，从流量经济向IP经济转变。文具行业如何打造IP、连接IP、借势IP？动漫IP如何助力文具产业新发展？各种问题让业界感到困惑。

峰会上，广州咏声动漫股份有限公司品牌与授权事业部总经理陈晓进行了题为《双向赋能，为品牌加FUN！》的主题演讲，他首先介绍了咏声动漫企业特质及2019年IP内容布局，并介绍了其明星IP“猪猪侠”与新晋IP“百变校巴”。广东咏声动漫的“猪猪侠”IP诞生于2005年，如今已经拥有了14年的积淀，乐观勇敢的猪猪侠和他的小伙伴超人强、菲菲、波比等角色有了一大批粉丝，而正在热播中的3D动画片“百变校巴”以小朋友最常接触到的校巴为主体，对3-6岁学前儿童进行情商教育，也获得好评。

陈晓认为，动漫“IP+”是流行趋势。他介绍说，根据中国授权行业协会调查数据显示，消费者购买最多的是娱乐类IP授权产品（占比75.3%），因为产品设计风格独特而购买授权产品的消费者占比接近50%。因此，产品需要更多的文化创意和设计元素吸引受众关注，而动漫IP则是吸引青少年群体的有效元素。这与文具的主要受众高度重合，所以“文具×动漫”的联姻具有天然优势。

他同时提到“IP+”对品牌快速提升品牌知名度的重要意义：“通过众所周知、广受信赖的IP赋能，可以马上为自己的品牌树立商业信誉，为进入市场找到一条捷径，节省从零开始创建一个品牌的时间和成本。”

中国动漫的“超级IP”正在成长

成功的授权各有千秋，失败的授权千篇一律：没流量！在互联网+的今天，流量已经成为一个系统化的工作。在峰会上，中国酷潮类IP品牌“魔鬼猫”创始人、魔萌动漫文化传播（深圳）有限公司执行董事雨海进行了题为《中国动漫IP产业化授权模式》的主题演讲。他认为，中国动漫也有“超级IP”，它们正在成长之中。

雨海将IP分为“内容型”与“产品型”两大类，他认为，内容型IP的代表作品如蓝精灵、小黄人、大白、小猪佩奇、愤怒的小鸟等，在电影档期前后“吸金”能力高企，但影响力会随着时间推移而不断降低；而产品型IP如米老鼠、Hello Kitty、熊本熊等，其影响力却会随着时间而不断发酵。

因此，品牌方应该如何选择适合自己的IP方呢？雨海表示：“如果为名，也就是看重短期的爆炸效应，可从营销层面考量IP的知名度、美誉度、创意度；如果为利，即看重长期效应，就应该从产品层面选择IP合作的匹配度、配合度和执行度。”他举例说，再火热的动漫IP，如果是面向学龄前幼儿观众的，就不适合与高端文具、青少年服饰合作；而即使是匹配度很高的IP，也要考虑到进行符合产品调性的二次设计。因为“现在的小孩比我们那时候成熟，他们就算仍然喜欢自己三四岁时候的动漫IP，却也不愿意把它们印在身上、背在背上。”

“动漫IP+的时代，是一个CBD想象力经济的时代。”雨海认为，这一新的经济形式是由超级IP（人格魅力体）、超级供应链（新消费产品）与超级设计力（创新体验）共同构成的可持续的共生体。“在互联网时代，IP负责‘连接一切’。文化产品的连接融合现象明显。游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧不再孤立发展，而是可以协同打造同一个明星IP，构建一个知识产权生态系统。”

本土动漫企业参展，引爆“文具×动漫”新燃点

随着文化、产品、休闲娱乐的相互深度融合，文具产业也已迎来全面爆发、路径多元、内涵多样、产品丰富且个性化十足的时代。在浪潮之下，不少企业将目光放在“文具+IP”的新模式上，开启了寻求创新发展之路，未来文化产品和创意服务将是文具的独特竞争力。

在此次授权展中，广州市本土参展动漫企业虹猫蓝兔、嘉嘉动漫、乐淘动漫、育籽动漫等携旗下原创IP进行展示，并在峰会中分享了他们IP跨界融合的实战经验。

此外，SGS文具项目团队对世界各地文具用品法规更新及变动一直密切关注，凭借多年来的检验、检测经验和认证经验，SGS以专业的知识和经验帮助文具企业符合当地国法规和整个供应链的要求，提升产品市场竞争力。在峰会上，SGS运动产品及个人防护用品技术专家、办公文具产品技术培训师关福赐进行了关于笔类性能测试、笔帽端盖安全性能要求及其他文具的物理性能测试的研讨以及召回案例分析，SGS轻工产品实验室化学技术专家、食品接触材料、文具产品的技术讲师张利娟介绍了国际主要市场的化学测试要求，帮助中国文具企业稳健走向国际市场，避免召回风险。

“×动漫”：永不落幕的跨界变现平台

据介绍，广州动漫行业协会成立于2008年，拥有会员企业超过200家，其中包括咏声动漫、奥飞娱乐、原创动力、达力动漫、蓝弧文化等知名动漫企业，涵盖一半以上中国动漫产业链条上最优秀的文化IP与商业IP，如：猪猪侠、超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、神兽金刚、果宝特攻、巴啦啦小魔仙等。除动漫及游戏创作的企业外，另有品牌运营、传播推广、衍生产品开发和生产销售、展览展示、教育培训等企业、传播媒体、高等院校、基地园区等动漫相关企业资源。

经过10年的持续发展，广州动漫行业协会已成为国内同行业中最具实力、凝聚力和影响力的行业组织之一。今年起，广州动漫行业协会集聚优势力量，携手广东中达励展文化产业有限公司共同打造“×动漫”平台。在“×动漫”中，×表示crossover跨界，也表示“乘以”，即用动漫创意为传统行业赋能，实现乘法效应。据“×动漫”平台负责人、广州动漫行业协会常务副会长丘玉梅介绍，“×动漫”平台是该协会正在着力打造的新平台，一个搭载在各个专业行业展会的特殊平台。它致力于促进动漫产业为其他传统产业创意赋能，打造行业跨界融合，实现共赢互利，所“×”的对象，将会是玩具、文具、礼品、食品、鞋服、文游、美业各个领域。“同时，我们采取线上线下联动，竭力打造永不落幕的跨界变现的平台。”