高端消费品加码“浪漫经济”

　　 高端消费品今年的发展势头依然很足。从元旦到除夕再到如今的情人节，高端消费品店门口大排长龙的热闹景象一直在延续着。为了赢得更大的市场份额，高端消费品开启多渠道布局，并在情人节期间参与到多种营销活动中来。

  图为北京某迪奥门店

　　  线上线下齐发力

　　  情人节前夕，一些网友在社交媒体上发布的短视频显示，北京SKP等商场的高端消费品牌门店前已经出现排队现象。

　　  有网友表示，情人节前，一些品牌推出限量款单品，很有纪念意义，排队就是为了给女朋友买一款限量包袋。

　　  记者了解到，情人节前，路易威登推出了pop my heart等限定款新品，迪奥推出了羊皮心形包款以及caro限定爱心纹等新品。

　　  网友购买热情高，商场也推出了多项福利政策。北京SKP各高端消费品牌推出了多项会员活动，如品牌日10倍积分、消费满额抽奖等。

　　  除了高端商场外，免税店也参与到情人节活动中来。

　　  消费者王女士对记者表示，节日促销力度大，买一款万元包袋可以便宜不少钱，十分划算，“可以当作是送给自己的一份情人节礼物。”

　　  某大品牌销售人员告诉记者，一些限量款商品已经出现断货的情况。

　　  除了线下实体店外，线上也是近两年高端消费品较为看重的销售渠道。以往“618”“双11”等重要节日，高端消费品都积极参与平台的大促，品牌们自然不会放过情人节这次营销良机。记者注意到，高端消费品牌参与这次节日营销的热情依然很高，给出的活动优惠力度也不小。

　　  在品牌天猫旗舰店，古驰、巴黎世家等品牌的部分商品给出12期免息、24期免息的福利政策；卡地亚推出个性化定制服务，还有定制的巧克力礼盒相送，让消费者更方便、贴心地表达爱意。

　　  据介绍，各大品牌在天猫奢品首发超500款情人节限定新品，包括全球限量首发款、中国市场定制款、情人节限定款等。

　　  不仅是在情人节，一些数据表明，在今年春节期间高端消费品销售就出现消费回暖的情况。北京国际商贸中心研究基地首席专家赖阳表示，随着国家在稳经济、促发展方面的政策支持，以及疫情防控政策的优化和调整，人们对于中国经济走向和对自己未来收入预期的信心增强了，从而极大释放了消费热情。

　　  迎合消费者需求 融入“中国风”

　　  中国高端消费品市场一直是品牌方重点关注的大市场。中国市场发展前景广，品牌方为了迎得更大的市场份额，积极参与各大节日营销活动，以满足中国消费者的偏好。

　　  今年情人节，高端消费品牌刮起了“中国风”，本土定制款成为高端消费品巨头旗下品牌上新的重头戏。

　　  卡地亚上新了Santos-Dumont系列腕表中国特别款，开云集团麒麟Qeelin全球限量88件的BoBo系列钻石项链融合了熊猫与兔子的可爱形象。

　　  罗意威今年的限定款手袋，在配色上不仅参考了汝窑的瓷器配色，还特地定制了陶瓷小兔配饰。

　　  有业内人士表示，当前，中国高端消费品市场主要是由高净值人群和90后引领的。对于90后消费群体而言，他们更青睐中国文化和国潮，对于创新可持续的消费体验有着更高的期望值。一些品牌推出国风元素产品，表明我国的高端消费品购买力巨大，品牌顺应潮流掀起“中国风”，借此拉近与消费者的距离，赢得中国消费者的好感。

　　  业内人士普遍认为，在多重利好因素的带动下，未来中国高端消费品市场将迎来更大的发展机遇。

　　  普华永道预计2025年中国高端消费品市场规模将达8160亿元。贝恩发布的《2022年中国奢侈品市场》报告显示，中国高端消费品市场在2023年第一季度结束前将重归正向发展，到2023年年中将恢复至2021年的水平。与其他新兴市场相比，中国有更多的中高收入消费者，而且到2030年数量预计会翻番，这表明中国依然是全球高端消费品市场重要的增长引擎。

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