泸州老窖头曲发文涨价 逼近200元

    根据文件：　　

    1、泸州老窖六年窖头曲酒(柔雅/红色柔雅)、精品头曲酒D9(2013版)挂牌价调整为198元一瓶;

    2、泸州老窖六年窖头曲酒铁盒(2017版)、精品头曲酒D6挂牌价调整为158元一瓶;

　　3、泸州老窖六年窖头曲酒铁盒(2014版)挂牌价调整为128元一瓶;

　　4、泸州老窖头曲酒挂牌价调整为98元一瓶。

　　5、其对应终端开票价、消费者成交实价也对应不同程度上调。

　　从本身所处的价格带来看，泸州老窖头曲享受行业利好显然有限，但在整体品牌复兴的赋能下，泸州老窖头曲又是绝对的受益者。根据上市公司年度报告，泸州老窖低档酒营业收入比上年同期增加8.30%，但毛利率却比上年同期增加21.96%;而相比之下，高档酒类以及中档酒类毛利率增幅远远低于营业收入增幅。

　　值得注意的是，国窖1573、窖龄酒、特曲价格带整体上移的背景下，泸州老窖头曲的涨价显然在行业人士的意料之中。此外，基于大众酒类消费升级的需求，泸州老窖头曲系列亦进行了产品升级，从六年窖头曲酒铁盒的基础上出发，六年窖头曲柔雅系列和精品头曲D系列逐渐在市场上崭露头角。

　　事实上，对于处在品牌跃升期的泸州老窖来说，国窖1573系列在千元档游弋，窖龄酒与老字号特曲梯全方面占领次高端价格阵地。因此，要想全面实现品牌复兴，泸州老窖头曲也亟需一场价格运动，来匹配这一老品牌的发展诉求。而也在今年年初的经销商大会上，泸州老窖股份公司总经理林锋希望博大酒业在稳健且符合现实的规划下全力冲刺，并在稳固基本盘的情况下实现战略跨越。

　　“在行业品牌集中化加剧大环境下，泸州老窖强抓历史机遇，对旗下全系产品多次相继挺价，充分体现了泸州老窖在此轮成长期的品牌价值回归与自信。”某行业资深观察人士对此表示，伴随产业链、价值链的资源优化，泸州老窖有望凭借行业高质量发展风口，强化和突出“浓香鼻祖”的行业领袖地位。