春节档作为游戏营销的黄金节点,历来都是游戏厂商们关注的重中之重。如何营造浓厚的春节氛围,带来用户沉浸式的节庆体验也自然成了各厂商“争奇斗艳”的关键所在。
在已开启的2023春节档战役中,我们关注到休闲品类中的常青树手游产品——《开心消消乐》在延续其“传统文化”活动主基调的基础上,通过与故宫观唐展开IP合作,向我们呈现出一个耳目一新的春节营销新体验。
联动故宫观唐,细节还原宫廷春节氛围
对游戏行业而言,IP联动是常见的事,但要想把IP联动做出彩往往并不简单。这不仅需要看联动IP的调性是否合拍,更要看如何让联动IP与自身产品如何完美结合。
所以我们看到,为了更好地展现这座百年宫殿的魅力,更好地唤起《开心消消乐》用户的关注与保护意识,《开心消消乐》团队对这次联动也是下足了功夫,在细节方面彰显了“匠心态度”。
比如,在此次活动的CG短片里,《开心消消乐》的视频制作团队充分考究,不放过每一个细节的打磨,哪怕是在视频中出现时长只有几秒钟的养心殿,Ta们也会进行实地考察,并绘制剖面图,一步步在CG动画中呈现出还原度高达99.99%的养心殿。
另外,为了让用户能够更沉浸式地感受传统文化,融入到宫廷氛围中去,《开心消消乐》团队也对游戏内的UI进行了优化升级。当常见的消除棋盘变成了宫廷经典的红墙黄瓦风,那体验感直接拉满。
三大活动助力,热闹过春节
同时,在这次游戏内的主题活动玩法设计上,《开心消消乐》也是下足了功夫,花足了心思,将联动的美术、文化等等内容充分和游戏本身的玩法进行融合。
在第一阶段活动里,官方以太和殿上的屋脊兽为原型,推出“福兽绵绵”为主题的活动,引导玩家通过闯关来修复脊兽,学习到与脊兽有关的传统文化知识。将寓教于乐的游戏理念诠释得淋漓尽致。
等活动到了第二阶段,适逢春节长假期间,这时《开心消消乐》团队在别具匠心地将游戏玩法设计成了“云游故宫”的模式。玩家掷骰子操作骑着麒麟的栗熊,穿梭在各个宫殿之间,在欣赏各个高度还原的宫殿同时,还能学习到丰富的珍宝知识,让自己的民族自豪感在寓教于乐之间再一次得到提升。
待到春节假期结束,迎接元宵节到来之际,游戏内的春节活动玩法也步入最后一个阶段——华灯熠熠。官方更别具匠心地设计了各式宫灯,让用户沉浸式地体验到了古代上元灯会的盛况,可谓仪式感满满。在活动玩法上,玩家不仅可以体验宫灯的制作,感受宫灯的华美,更有机会触发灯谜玩法,沉浸式地过一个别样的,让人眼前一亮的宫廷元宵夜。