净水、热水家电升级瞄准市场新需求

　　近日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的2023中国家庭全屋用水行业论坛在北京举行。与会专家指出，包括热水器、净水器等在内的水家电行业迎来信心面和增长预期的全方位改善，存量换新以及挖掘新需求将成为行业发展新机遇。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生在会上表示：“从近期对企业的走访调研看，大家对于行业和市场的发展观念更趋理性，从追求快速增长转向以用户需求为导向、以品质升级为驱动的高质量增长模式。”

　　与会企业代表认为，目前水家电市场存在两大机会点：一是消费分层状况下热水与净水市场的K型分化，即高端与普通消费需求两头大，但在K型的两端均存在消费升级的趋势；二是热水+软水、热水+护肤、热水采暖一体等趋向，为行业带来新的升级思路。此外，在热水器行业，已经显现出“高存量”周期特征，即换新需求渐超新增需求。从产品趋势来看，企业围绕速热、大水量、恒温、零冷水、绿色低碳、智能等方向对产品进行了多维升级，而行业也正在就如何驱动换新进行探索。

　　据了解，近年来，在净水品类中，场景价值正在凸显，诸如满足用户冲奶、泡茶等需求的净饮一体机增长迅速；再如大通量的RO机因为出水更快，可减少用户等待时间而广受欢迎；套系购买需求用户增加，越来越多的品牌尝试组套销售，套系产品的SKU数也大幅增长。

　　“受疫情影响，消费升级进程进而受到影响，但是趋势仍然存在。只不过消费者的表现更为理性客观，企业应该把握好消费趋势和政策方向，通过技术创新和品质升级实现发展。”徐东生表示，从产品创新层面而言，健康、舒适、智能、绿色低碳等构成了热水和净水行业的升级路线，在今年的热水器市场可以看到不少主打大水量、健康矿化水、小体积、智能定制等功能的新品。而在净水市场，同样涌现出一批主打大通量、低水耗、保留矿物质，以及净热一体的新产品。在净水领域，行业在满足最基础的水质安全需求外，也在朝着“健康诉求”“功能集成”“家居融合”等方向发展。

　　围绕家庭“用水需求”这一要素，热、暖、净、饮等水家电行业的次元壁正在打破，全屋用水的集成思路渐成。随着场景化、智能化的发展，净水、热水深度融合的系统集成方向正在成为重构家庭水场景、提振水家电市场的重要趋势。

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