和国内智能手机行业新品不断的火热状态相比，全球市场表现有点冷。日前，国际数据公司（IDC）发布最新预测，疲软的经济前景和持续的通货膨胀将使2023年全球智能手机出货量下降3.2%，为11.7亿部。这一预测比该机构在2月份作出的下降1.1%的预测要更为糟糕。

　　与此同时，不久前，IDC给出的数据显示，2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。

　　不难看出，智能手机行业在2023年会迎接一场“硬仗”，手机品牌如何顶住压力站稳脚跟，甚至还能有所突破，就此，中国经济时报记者采访了荣耀终端有限公司CEO赵明。

　　市场承压手机业内卷趋同

　　智能手机行业“寒气”传导到了每一家手机品牌，例如，小米集团近日发布的财报就显示，小米集团智能手机业务收入为349.85亿元，占总营收的58.8%，同比下滑23.6%。手机业务的下滑主要受由于智能手机出货量下降影响。2023年一季度，小米集团全球智能手机出货量为3040万台，同比下滑21.1%，出货量为近三年第一季度中最低。

　　身在其中的荣耀感受如何，赵明表示，结合整个市场环境和目前的相关数据来看，智能手机市场2022年大概是2.7亿部，2023年也会在2.6亿部上下。“有变化，但是不会太大。”赵明说。

　　他认为，在这样“非常体量”的市场上，给各个品牌和厂家施展的空间还是非常大的。

　　由此，他提出，2023年荣耀仍会保持积极进攻的态势。“你会发现我们的新技术、创新的产品不会停，我们会坚持高比例的研发投入，这才是正确的、良好的、正向发展的策略和道路。”

　　而市场的压力也会促使手机内卷不息，有观点就指出，5月份各大手机头部品牌发布的中高端机型，趋同把人像摄影作为一个亮点来发力，似乎内卷在加剧。

　　不过，赵明提出，人像拍摄其实一直以来对于包括荣耀在内的手机品牌来说都是相当重要的要素，因为，现实中手机拍照用的最多的是人像功能。

　　“但是荣耀发现在人像摄影上似乎进入了瓶颈期，比谁美颜得更夸张，饱和度更高，这条道路上没有最狠只有更狠，你是微‘整容’我就来一个彻底‘整容’。这个情况如果再往下走就没有办法竞争了。”他如是说。

　　因此，赵明提出，人像功能的内卷可以另辟蹊径，不止步于硬件的PK，在人像风格上也可以进行更多的思考。“强化硬件让人像拍摄更清晰是没错，但是这些是不是消费者最需要的，还应从消费者真实需求出发来构筑人像功能竞争趋向。”

　　此外，他表示，优秀的手机品牌应该是硬件和算法并重，这将是荣耀的发展目标。

　　不断加固“护城河”寻求突围

　　一直以来加大创新力度是应对市场萎靡的重要方法之一。

　　华为发布的2022年年度报告显示，华为2022年研发投入达到1615亿人民币，占全年收入的25.1%，十年累计投入的研发费用为9773亿人民币。这也是华为手机能够实现逆势增长的重要支撑。

　　根据市场调研机构Canalys的数据显示，2023年一季度国内智能手机市场延续了下行趋势，但华为在中国区的出货量逆势增长41%。

　　赵明表示，加大研发投入持续创新是面对当前国内手机市场竞争加剧的发展策略。

　　“疫情期间，我们就在反周期加大研发投入，今年的研发投入估计还能维持全年收入的10%。其他手机厂商研发投入都没有这个力度。”他强调。

　　面对当前的手机行业低迷，赵明认为，“今天”的困难一定要扛过去的，只有承受“今天”的压力，未来在成长的时候，基础就还在，“今天”如果轻易把原有的基础破坏了，未来成长的时候，空间潜力就会被削减。

　　“正是基于这样的判断，荣耀在2021年实现了销售量的‘微笑曲线’，就是因为我们知道未来一定会有触底反弹，我们一定会回来，你就一定不能做自毁长城的事情。”赵明说。

　　此外，赵明透露，在自研芯片这方面荣耀会根据需要来制定芯片战略，既不盲目乐观，也不妄自菲薄。“荣耀秉持的是全球化和开放理念，因此会根据产品定义的需要来选择是自研，还是选取第三方芯片，来保持产品上的最佳竞争力。我们不会纠结一个芯片是不是自研，该出手时，无论是ISP的芯片，还是通讯的射频芯片，只要应用到产品上体验好就行。”